Шведская группа H&M объединяет свои молодежные бренды Monki и Weekday, чтобы создать единое направление для шопинга.У обоих брендов были разные сегменты: Monki фокусировался на модной одежде для девушек, а Weekday — на стрит стайле, но теперь они образуют одно крупное направление для молодежи. К ним присоединится третий бренд: джинсовая марка Cheap Monday (которую компания ранее закрыла). Марка возобновит торговлю с меньшим ассортиментом продукции.
Шведская группа надеется учесть меняющееся поведение покупателей и
укрепить свои позиции в борьбе с
Было ваше, стало наше: как российские бренды отстраиваются на месте иностранных и занимают якорные площади в ТЦ
основным конкурентом – группой Inditex. Испанская группа за последние несколько лет заняла и укрепила свои позиции, поэтому шведы посчитали необходимым изменить тактику.
На первом этапе бренды будут продолжать сосуществовать, но H&M уже рассматривает возможность «комбинированного обслуживания покупателей» в мультибрендовых магазинах. Группа также рассматривает возможность добавления других брендов и партнеров во вновь созданную конструкцию. Административные и операционные расходы будут сокращены, поскольку штаб-квартира Monki будет закрыта.
