Эксперт по influencer-маркетингу, продюсер лидеров мнений Антон Петухов и коммуникационное агентство «Дела PR» исследовали отношение россиян к блогосфере.Были проанализированы три возрастные группы: молодежь до 25 лет, пользователи в возрасте 26-55 лет, люди старше 55 лет. Результаты исследования показали, что треть россиян доверяют авторам, которые ведут обычную жизнь.
Также доверие у россиян в возрасте 25-55 лет вызывают авторы-эксперты в своей нише (28%), которые открыто высказывают свою позицию (15%), не говорят о политике (14%) и показывают личную жизнь (13%). Для молодежи главные факторы доверия – экспертность автора (69%) и открытая демонстрация своей позиции (54%).
Как создать воронку продаж через рекламу у блогеров, которая окупит вложения?
«По данным Brand Analytics, в 2022 году число активных авторов в социальных медиа в России составило 62,2 млн, а объем публикуемого ими контента вырос на 36%. В первую очередь, по количеству авторов и контента «приросли» ВКонтакте (+18% и +16% соответственно) и Telegram (+144% и +159%). При этом объем рекламных интеграций, по оценкам Smart Ranking, вырос в 1,5-2 раза.
Ключевым фактором в сотрудничестве с блогерами становится вовлеченность и лояльность аудитории. Сейчас мы видим тренд на прямую рекламу, который связан как с запросом пользователей на экспертность и искренность в контенте, так и с вступлением в силу закона о маркировке рекламы. Еще один нарастающий тренд – коллаборации брендов и блогеров и нестандартные форматы сотрудничества», – дополняет
