Китайский fashion гигант, компания Shein и американская сеть магазинов модной одежды Forever 21 заключили стратегическое партнерство. Пилотные совместные проекты будут запущены в США.
В рамках договоренностей Shein получит треть акций Sparc Group, которая владеет Forever 21 с момента перезапуска сети в 2020 году. В свою очередь, Sparc Group также станет миноритарным акционером Shein. Как сообщают американские СМИ, компании планируют тесно сотрудничать для расширения своего присутствия на рынке модной одежды, причем первый тест будет проведен в США.
В частности, Shein начнет использовать физические магазины Forever 21 в качестве центров доставки и приема онлайн-заказов. Китайское приложение также откроет отделы shop-in-shop в магазинах сети быстрого питания. В свою очередь, коллекции Forever 21 будут доступны в приложении Shein.
Это не первая коллаборация китайского ритейлера со сторонними брендами. Ранее Shein уже продавал некоторые бренды, в том числе Skechers, и экспериментировал с физическими магазинами, но эта сделка, по планам обеих сторон, станет новым этапом в развитии Shein. Число активных покупателей бренда насчитывает насчитывает 150 млн. пользователей по всему миру. Вскоре онлайн игрок получит доступ к более чем 400 физическим магазинам в США, расположенным в основном в популярных торговых центрах.
Оба участника рынка ориентируются на молодых покупателей, ориентированных на доступные цены. Вместе они могут смогут создать для аудитории предложение по более привлекательной цене, с более широким ассортиментом и в самых разных каналах продаж.
