Сеть магазинов нижнего белья Victoria’s Secret отказывается от феминистского образа последних лет, поскольку это не привело к успеху в бизнесе. С тех пор, как бренд решил отказаться от своего «гиперсексуального» имиджа, доходы компании значительно упали.Согласно цифрам, прогнозируемая выручка Victoria’s Secret на 2023 год составит $6,2 млрд, что на 5% ниже, чем в 2022 году, а также ниже, чем в 2020 году ($7,5 млрд). Падение продаж также последовало за решением компании сформировать совет директоров в основном из женщин.
«Магнит» покупает KazanExpress и запускает собственный маркетплейс
Сегодня Victoria’s Secret отказывается от приоритета инклюзивного брендинга после нескольких лет снижения доходов. Новая цель компании — повысить прибыльность и довести годовой объем до уровня свыше $7 млрд. Для достижения этой цели бренд планирует выпустить спортивную одежду и купальники, обновить существующие магазины и открыть 400 новых за пределами США.
«Сексуальность может подчеркнуть разнообразие впечатлений наших клиентов, и это то, на чем мы сейчас сосредоточены», — заявил президент Victoria’s Secret Грег Юнис.
