В 2024 году рост российского рынка всех товаров для детей не превысит 12%, оценивает Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АПИДТ). Примерно такая же динамика была и в 2023 году, когда рост составил 13%, достигнув 1,174 трлн рублей. Как пишет
«Ъ» со ссылкой на АПИДТ, увеличение объемов рынка в денежном выражении в 2023-2024 гг. происходит на уровне инфляции.
Между тем, сегмент игр и игрушек занимает значительную долю на рынке товаров для детей — 20,5%. Однако по итогам 2023 года его объем вырос всего лишь на 9%.
Динамическое ценообразование в ритейле: что учесть при внедрении
Ожидалось, что после ухода западных игроков рынка, таких как Hasbro, Mattel, Lego, их долю должна была заменить российская продукция. Но, на долю местных производителей приходится не более 10% рынка.
Например, «Мир кубиков» в 2023 году пробовал сотрудничать с несколькими российскими брендами, но сотрудничество оказалось неуспешным.
Товары ушедших брендов остались на полках магазинов за счет параллельного импорта, что, в свою очередь, поддерживает конкуренцию на рынке. Кроме того, гораздо сильнее, чем уход лицензионных партнеров, на рынок влияет усиление позиций китайских производителей, особенно на маркетплейсах.
