Лидеры FMCG-ритейла увеличили совокупные продажи собственных торговых марок (СТМ) на 17,2%, до 2,05 трлн рублей (без учета НДС), следует из обзора INFOLine «Розничная торговля Food и потребительский рынок России». Показатель на 3,8 процентных пункта обогнал рост выручки крупнейших торговых сетей, составивший в 2023 году 13,4%.
Частные марки стали предметом особого внимания со стороны розничных компаний, особенно заметно это в среднем сегменте. Ритейлеры увеличили количество новинок и стали активнее работать с поставщиками по дифференциации ассортимента.
Аналитики INFOLine отмечают, что в качестве крупнейшего пищевого бренда России упрочила свои позиции торговая сеть «ВкусВилл», где доля собственных марок превышает 90% от всех продаж сети.
Если говорить о классическом FMCG-ритейле, то лидерство в разрезе СТМ там сохранила за собой X5 Group, внутри которой развитие частных марок в последний год шло неравномерно: в выручке «Пятерочки» продажи остались на уровне 24%, «Перекресток» же нарастил СТМ до 21%. Продолжила развитие private label и сеть дискаунтеров «Чижик» – в первой четверти 2024 года СТМ в структуре продаж приблизились к 60%.
Что касается ротации в рейтинге INFOLine, то за год на две ступени вверх поднялся Spar (вместе со «Сладкой жизнью»), обогнав «Пятерочку» и «Ашан», а торговая сеть Metro уступила позиции «Ленте».
В 2024 году, по мнению экспертов INFOLine, стоит ждать ускорения роста продаж СТМ. Причиной тому станут стратегии лидеров (X5 Group и «Магнит»), а также быстрый рост жестких дискаунтеров.
