В 2024 году количество показов медийной рекламы продемонстрировало рост на 42% год к году. В то же время, стоимость тысячи показов баннерной и видеорекламы, размещаемой по аукционной модели в «Директе», уменьшилась на 12%. Об этом свидетельствуют данные «Яндекс Рекламы».Рекламодатели стали интенсивнее задействовать медийную рекламу для решения разнообразных задач, охватывающих все этапы воронки продаж, включая увеличение целевых действий на веб-сайтах посредством применения интеллектуальных стратегий. Использование последних выросло в 2,5 раза в сравнении с предшествующим годом.
Заметно возрос интерес рекламодателей к видеоинвентарю. Общее количество показов видеорекламы увеличилось на 26% по итогам 2024 года. Наибольшую долю (40% от всех размещений) заняли ролики длительностью от шести до пятнадцати секунд.
Три силы в действии для рынка коммерческой недвижимости: создатели ACE lab о миссии и задачах проекта
Число брендов, прибегающих к видеобаннерам, увеличилось в 2,5 раза. Согласно аналитическим данным, видеобаннеры отличаются повышенной эффективностью: их средний CTR превосходит показатели статичных баннеров на 12%.
Аналитики отмечают, что рекламодатели все чаще предпочитают комбинировать различные форматы видеорекламы, что позволяет им оптимизировать рекламные кампании, увеличивать охват, наращивать частоту контактов с целевой аудиторией и оптимизировать затраты на размещение.
Наибольшие инвестиции в медийную рекламу поступили от компаний, работающих в сферах финансов и страхования (23% всех бюджетов), товаров повседневного спроса (9%), розничных сетей (8%), продавцов бытовой техники и электроники (8%).
Туристическая отрасль продемонстрировала наиболее динамичный рост инвестиций в медийную рекламу, увеличив свои бюджеты на 83% в 2024 году, что, по мнению аналитиков, связано с развитием внутреннего туризма.
Источник:
Русбейс
