Сеть off-price-магазинов Familia представила новую линейку собственных торговых марок (СТМ) одежды и нижнего белья. Проект стал частью стратегического развития ассортимента ритейлера.Перед командой разработчика стояла задача создать охраноспособные названия с перспективой регистрации, а также визуальные системы для серии торговых марок в нескольких категориях. Новые бренды, соответствующие современным трендам и разным ценовым сегментам, встроились в мультибрендовую среду Familia.
Так, Quvva — бренд детской одежды. Логотип ориентирован на школьников от 7 до 17 лет. Графический знак, объединяющий буквы Q и V, отсылает к эмблемам школ и институтов. Цветовая палитра в темно-зеленых и мятных тонах выбрана с учетом гендерного баланса.
Бренд Cloth2Bros — одежда для подростков. Айдентика строится на ломаных линиях и геометрии. Логотип сочетает эстетику киберспорта и графики компьютерных игр. Гибкая визуальная система делает логотип адаптивным: от крупных принтов на худи до минималистичных версий на пуговицах.
5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
Бренд Basiq Minestry — базовая женская одежда. Название говорит о простоте. Визуальный стиль ограничен нейтральным шрифтовым логотипом и черно-белой фирменной палитрой.
Trendisole — модный бренд, получивший имя-неологизм от слов «тренд» и «prendisole». Это одежда, которая сочетает актуальные тренды с комфортом и практичностью.
Минималистичная благородная база и актуальная классика поддерживаются фирменной цветовой гаммой.
OreeJeans — современная интерпретация классической джинсовой одежды. Логотип из плотного, массивного набора букв контрастирует с легкостью знака и передает ощущение надежности и качества. Черно-белая цветовая схема с акцентом на ярко-синий цвет отражает стиль денима.
В Biancci разработано легкое шрифтовое начертание с динамичными овалами. Знак выполнен линией одной толщины, похож на скрипичный ключ, и создает мягкий женственный образ. Пастельные нюдовые оттенки наполняют бренд естественностью.
BodyPa — бренд домашней одежды и нижнего белья, преимущественно для женщин. Логотип в виде пластичной буквы B ассоциируется с лентой для художественной гимнастики. Цветовая палитра — оттенки светло-бежевого и травянисто-зеленого.
«За разработку нейминга, логотипов и визуальных систем для брендов отвечало агентство Radar. Команда разработала названия, логотипы и визуальные системы для целого ряда СТМ, точно уловив их суть и характер аудитории. Теперь бренды представлены в магазинах Familia по всей России. Эта работа позволила усилить эмоциональную связь с покупателями и стала большим шагом в развитии наших марок», — комментируют в сети Familia, объединяющей на сегодня более 490 магазинов в РФ.
