Первое полугодие 2025 года ознаменовалось охлаждением потребительской активности, особенно в сегменте непродовольственных товаров, и в частности, в fashion-категории. При этом более заметное снижение, 12% год к году, было в 1 квартале из-за теплой погоды и отсутствия спроса на зимнюю одежду, сообщает Чек Индекс.Однако во втором квартале, из-за прохладных, дождливых периодов, динамика пошла в рост и уменьшение числа покупок оказалось ниже уровня прошлого года всего на 4%.
Снижение спроса больше заметно в офлайн-ритейле. Ключевыми драйверами этой тенденции служат миграция покупателей в онлайн-каналы, сокращение трафика в торговых центрах, охлаждение потребительского кредитования и сдвиг в поведении покупателей в сторону сберегательной модели расходов.
Логистика fashion-рынка: итоги первого полугодия 2025
Падение спроса на зимние коллекции в том числе привело к расширению масштабов скидок для стимуляции сбыта и снижению среднего ценника в категории.
Продажи в fashion-категории (сравнение за 1 полугодие 2025/2024, РФ (онлайн + офлайн, сетевая и несетевая розница):
— одежда/обувь/галантерея в целом: медианная цена составила 3108 рублей, что на 4% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 7%;
— офлайн – одежда/обувь/галантерея: медианная цена — 3266 рублей (+7%). Число покупок снизилось на 16%
— онлайн – одежда/обувь/галантерея: медианная цена — 2793 рубля (-5%). Число покупок выросло на 7%.
