Крупнейший бельгийский магазин сети Decathlon в Эвере стал первым в стране, в котором использована новейшая концепция магазина, ранее представленная в Париже и Лондоне. Все это – часть масштабного ребрендинга спортивного ритейлера.Магазин площадью 9,3 тыс. кв. м теперь имеет новую планировку и стиль, чтобы «лучше ориентировать покупателей» среди 45 тыс. товаров, представленных на витринах. В течение следующих двух лет все 33 бельгийских магазина получат такую же перепланировку, а в конечном итоге и все 1,7 тыс. магазинов Decathlon по всему миру.
Decathlon изменит дизайн всех своих магазинов (ФОТО)
Новая планировка должна быть не только «более авантюрной», но и «в стиле Икеи», говорится в сообщении компании. Посетители будут следовать по маршруту, который приведет их мимо всех различных спортивных экспозиций – или, как выражается сеть, «круговой маршрут покупок, где посетители увидят товары из одного вида спорта слева и справа в каждом проходе в каждом отделе». Вместо устаревшей «большой коробки» Decathlon хочет стать «магазином открытий».
Витрины демонстрируют, как можно использовать и сочетать продукты, а покупатели могут сравнить их на больших дисплеях. Они могут разместить товары на колоннах, после чего на экране над ними можно увидеть все характеристики.
Онлайн и офлайн также должны лучше дополнять друг друга: помимо физических магазинов, со следующей недели новый облик приобретет и веб-сайт. Цифровые экраны перенесут онлайн-ассортимент в магазины, а ассортимент в магазинах будет оптимизирован.
Недавно Decathlon выбрал упрощенный портфель брендов, состоящий из девяти домашних брендов в дополнение к четырем так называемым экспертным брендам. Примером последних является велосипедный бренд Van Rysel, который получил свой собственный магазин в Лондоне.
