21 июня в Москве состоялась официальная презентация бытовой техники под новым российским брендом VÄRD. Над созданием новой марки работает команда, которая ранее развивала и продвигала в России технику от Electrolux. В июле 2022 года шведский бренд бытовой техники Electrolux сообщил об уходе из России и прекращении поставок своей техники в российскую розницу. Бизнес шведского производителя выкупила «Е.Кампани», которая в январе этого года анонсировала скорый запуск техники под новым брендом VÄRD. Предполагалось, что на старте производство будет находиться преимущественно в Китае и Турции.
VÄRD — слово, которое есть в шведском и датском языках, и означает оно «хозяин», «принимающий гостей человек». Именно такую скандинавскую философию гостеприимства, простоты в использовании, но максимума в функциональных возможностях заложили в ДНК нового бренда в «Е.Кампани».
В ассортименте бренда 10 категорий: стиральные машины, печи, СВЧ, винные шкафы, холодильники и другая техника. Для запуска производства в компании провели аудит 50 предприятий, из которых остались 13. Вся техника проходит три этапа тестирования и приводится в соответствие с пожеланиями российских потребителей. Часть предприятий находятся в России, часть в Китае.
Первые продажи будут запущены в интернет-канале бренда. Уже готов сайт и заключены договоры с крупнейшими маркетплейсами. Далее в планах — развитие фирменной розницы, а также запуск партнерств с кухонными брендами, где будет предлагаться техника VÄRD по такой же модели, как в ИКЕА продавалась техника от Electrolux.
«Мы запускаем новый бренд, чтобы вернуть российскому потребителю ощущение защищенности, надежности и спокойствия. VÄRD создает безопасное технологичное пространство и позволяет чувствовать уверенность в сегодняшнем дне. Результатом проделанной скрупулезной работы является ассортимент из 53 выверенных до мелочей моделей в десяти продуктовых категориях. Мы досконально знаем и уверены в надежности каждой единицы техники под брендом VÄRD», – прокомментировал запуск продаж генеральный директор «Е.Кампани» Алексей Беляков.
Как рассказала Надежда Лосева, директор по продукту VÄRD, после завершения партнерства с глобальным игроком компании стало проще проявлять гибкость:
«Мы теперь можем быстро запускать в производство новинки, которые сами придумываем. Мы в VÄRD отлично знаем российского потребителя, можем предлагать интересные товары, тестировать их, заказывая небольшие партии. Партнерство с глобальным брендом сопряжено с определенными ограничениями, которых теперь у нас нет».
