По данным NielsenIQ, рост продаж СТМ – один из главных трендов, которые будут определять траекторию развития FMCG-рынка в 2023 году.Смена фокуса на наиболее прибыльные позиции и оптимизация ассортимента дали дополнительный импульс для развития частных марок FMCG-ритейлеров, отметили в компании.
2022 – год СТМ в России: новые категории и новые товары на рынке private labels
В обеих группах FMCG их доля на омниканальном рынке (офлайн+онлайн) превысила 10% в денежном выражении, а темпы роста значительно опередили динамику брендов: в продовольственном сегменте – в два раза, в непродовольственном – в четыре.
Отдельно можно отметить динамику онлайн-продаж СТМ. Если в продовольственной группе она осталась стабильна, то в непродовольственной доля частных марок удвоилась за год (до 7%), а темпы роста составили 172% год к году.
