Примерно треть жителей России совершают незапланированные покупки один-два раза в течение недели. Подобная практика характерна для людей всех возрастов, от молодых до пожилых, согласно результатам опроса среди 2,5 тыс. россиян, проведенного компаний СДЭК.Исследование выявило, что более 32% респондентов в возрасте от 18 до 28 лет, около 39% в возрастной группе 29-44 лет и почти 38% россиян в возрасте от 45 до 60 лет совершают импульсивные покупки с частотой один-два раза в неделю.
Покупаю не вещь, а вайб: настроение покупателя как часть новой «покупательской логики»
Молодые люди чаще склонны к покупкам два-три раза в месяц, и аналогичная тенденция наблюдается у людей в возрасте 45-60 лет, которые с той же частотой совершают покупки, как и те, кто делает это один-два раза в неделю.
Аналитики отмечают, что мотивация для спонтанных покупок может быть различной, но наиболее часто встречающаяся причина – стремление воспользоваться выгодным предложением. Так, 27% респондентов признались, что не могут устоять перед скидками или акциями, а для 21% важным фактором является личная симпатия к конкретному товару. Около 10% россиян таким образом борются с усталостью, напряжением или скукой.
Опрос также показал, что участники всех возрастных групп в основном тратят от 6 до 15 тыс. рублей на маркетплейсах и в интернет-магазинах. При этом среди молодежи и лиц в возрасте 29-44 лет также распространены траты в размере 3-6 тыс. рублей, в то время как для людей в возрасте 45-60 лет более характерны траты от 15 до 30 тыс. рублей.
