В 2022 году доходы блогеров сократились из-за блокировки иностранных платформ в РФ, однако в 2023 году рынок восстановился и продолжает активный рост. По данным Коkос Group, с начала года блогеры уже подняли стоимость на услуги рекламной интеграции на 10-20%, а стоимость привлечения новых клиентов на отечественных платформах выросла в 4-5 раз по сравнению с Meta*.
Эксперты Коkос Group, одного из лидеров в области интернет-маркетинга, оценили, как новый закон «о рекламе» и блокировка зарубежных социальных платформ отразились на рынке отечественного блоггинга.
Как блогеры помогают российским брендам привлекать аудиторию вместо таргета (кейсы)
По словам экспертов, блогеры по-прежнему являются одним из основных ресурсов по продвижению товаров и услуг среди российских компаний, представителей как малого, так и крупного бизнеса.
На их долю приходится порядка 10-30% рекламных бюджетов компаний в зависимости от сезона. Популярность их услуг особенно возросла после блокировки Google Ads, Facebook*Business, каналов монетизации YouTube. В IG нельзя запустить таргет, но все еще можно купить рекламу у блогера.
«Сам закон на доходы инфлюенсеров сильно не повлиял, так как блогеры подняли стоимость своих услуг на 10-20% в том числе и потому, что им приходится делать дополнительную работу. То есть они уже заранее закладывают этот расход в прибыль, – пояснил
