Эксперты Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) дали прогнозы относительно развития рынка электронной коммерции с использованием коротких видео для продаж (short video commerce) в ближайшей перспективе.Согласно выводам аналитиков, объем short video commerce в России при оптимистичном сценарии способен вырасти до 1,4-1,5 трлн рублей к концу 2027 года, что сопоставимо с оборотом крупнейших товарных категорий на маркетплейсах сегодня.
При базовом сценарии, согласно приведенным данным, рынок short video commerce увеличится до 380-400 млрд рублей к 2027 году. Эксперты отмечают, что при таком сценарии рост поддерживается, в частности, развитием инфраструктуры платформ социальной коммерции и масштабированием реферальных программ, а short-video commerce становится полноценным каналом продаж для брендов в приоритетных категориях.
При консервативном сценарии, если сохранится высокая ключевая ставка и при жесткой экономии потребителей, short video commerce вырастет лишь до 140-160 млрд рублей. Основным эффектом эксперты называют реализацию товаров через видеообложки карточек товаров и обзоры блогеров с переходом на внешние площадки, а бесшовная модель покупки не достигает критической массы.
Согласно приведенной экспертизе, в России на начало 2026 года фиксируется существенный рост товарного контента. Партнерство «ВКонтакте» и Ozon за полгода принесло более 7 млрд просмотров публикаций с товарами, конверсия из просмотра в заказ выросла в 5,7 раза. «Яндекс ритм» достиг более 150 млн показов в месяц при показателе кликабельности 2,4% и коэффициент конверсии в покупку 0,2%, что в 5-7 раз выше среднего показателя медийной рекламы. Видеоплатформа Wibes стимулирует авторов комиссией до 9,9% от заказа, но сталкивается с эффектом «холодного старта» и концентрацией продаж на 12% товаров.
