«ВкусВилл» совместно с онлайн-кинотеатром «КИОН» проанализировали поведенческие привычки пользователей в вечернее время и изучили, и чем сопровождают просмотр фильмов с 20:00 до 02:00.По данным «ВкусВилла», пользователи оформляют заказы с экспресс-доставкой и выбирают продукты именно к вечернему и ночному просмотру. В числе популярных напитков – яблочный сок прямого отжима, клюквенный и вишневый морс, апельсиновый сок и лед.
Российские онлайн-кинотеатры в 2025 году увеличили аудиторию на 30%
Среди снеков – воздушный рис в сахарном сиропе, сыр «Чечил», морская капуста, детская моцарелла и вяленая икра сельди. В категории чипсов в топе – варианты со вкусом салями, курицы, сметаны и лука, классической соли и лосося – всё, что удобно взять к экрану и съесть во время просмотра.
Дополнительный анализ в пяти ключевых категориях (готовая еда, напитки, снеки, чипсы, сухофрукты и орехи) показывает, что в этот период доминирует «Готовая еда», на которую приходится 51.12 % всех заказов среди выбранных категорий. Среди самых популярных товаров – «Котлета куриная с картофельным пюре» и «Сэндвич ролл “Цезарь”».
Также во «ВкусВилле» выявили несколько интересных тенденций в покупательском поведении. Среди всех снеков, ЗОЖ-перекусы (такие как яблоко сушеное, орехи, морская капуста) составляют 33% от общего объема, в то время как классические снеки (чипсы, соленые продукты) занимают 25%. Это говорит о балансе между стремлением к здоровому питанию и желанием побаловать себя во время просмотра.
Согласно данным «КИОН», жанровые предпочтения в период с 20:00 до 02:00 распределяются вокруг детективов, комедий, мелодрам и триллеров. Также в числе популярных – фэнтези и драмы. Самые активные аудитории в это время – женщины и мужчины в возрасте 35–44 и 45-54 лет.
Ночной просмотр редко ограничивается одной картиной: пользователи за одну сессию выбирают в среднем два фильма или сериала, а доля зрителей, которые включают два и более проекта, достигает 70%.
